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為什么小說作家能受益于獨立出版業(1)
來源: | 作者:視界營銷 | 發布時間: 1215天前 | 4369 次瀏覽 | 分享到:





獨立出版業改變了作家看待行業的方式,有很多人質疑一邊等待一邊祈禱能夠從傳統出版商那里獲得收入是否值得,還是應該將命運掌握在自己的手中。顯然這兩種選擇各自都有各自的優缺點。不過作家們還是需要在做決定的時候認真的考慮到底是不是愿意投入時間和精力。

獨立出版是一份艱難的工作。作家們不僅僅是那些書的作者,他們還要足夠聰 明,這樣才能在網上瞄準合適的讀者。他們必須要保證在網上的出現率。他們必須要能夠投入足夠多的時間來找到制造銷量的創意式方式。而且他們還要愿意在優秀 的編輯、電子書對話服務和封面設計上進行不小的投資,這些總共加起來估計需要1500美元左右。所有這些事情再加上成本就是自出版業不受人待見的地方。

不過,形成這種不招人待見的原因同時也是傳統出版業如此充滿誘惑力的原因。 有報道說作家收到了巨額預付款——超過10萬美元——這還是在他們從未有作品出版的時候。難道有作家不想要這種預付款嗎?不幸的是,很多類型的這種報道往 往都是不準確的,而且報道人也沒有真正參與到具體的交易中?,F實情況是,大多數的傳統出版商向首次出版的作家支付大概5000美元的預付款。在少數情況 下,可能會有10000美元的預付款。不過這類合約一般僅僅向新作家支付銷售額的5%,代理機構一般收入收入的15%作為費用。

實際上,小說作家所面臨的境遇更加讓人沮喪。

一般這類作品中,一位作家的處女作如果沒有一個強勢的營銷平臺的話,只能夠賣出去200本左右。而且這還是較為理想的情況。成本分析圖會有些類似于下面這張圖,獨立作家是處于不利地位的。



選擇獨立出版的作家往往會見到這種結果,這是因為他們不是沒有對他們的作品進行營銷,就是不知道如何營銷。不過,如果有人愿意花時間和精力來對這些書進行正確營銷的話,這些數據很容易就會發生變化。正確的定位能夠增加圖書的銷售額和財務收入。

那么考慮到這些煩瑣的事情和這么多的障礙,選擇獨立出版這條道路到底有什么好處呢?以下有三個方面需要進行考慮:

1)項目控制權

在傳統出版商手中,作家幾乎失去了所有的項目控制權。編輯在編輯手稿中所占 的分量非常大。封面的設計由藝術部門負責,作家常常在最終產品的樣式上面只有很少或是根本沒有發言權。書封是由助理寫的。出版商控制了出版日期和分銷渠 道。一旦作家在合約上簽上了大名,那么就表示她相信出版商能夠給她最好的成果,但很可能在整個過程中沒有任何發言權。

獨立出版業上面幾乎與這些都是相反的,而且很多作家認為這種模式更具吸引力。他們可以選擇他們自己的編輯和封面,可以為自己的作品寫書封,或是雇傭別人來完成。作家甚至能夠控制出版日期和分銷渠道。對于創造性行業來說,這種控制權是非常具有吸引力的。

很少有獨立作家能夠讓自己的書擺在商店的書架上,不過現在小說的分銷渠道有 很多,而且對于國外的分銷渠道也不用太過擔心,所以還是有可能從目標讀者身上提高銷售額,而且常常是有盈利空間的。為了達到這一點,非虛構類圖書作家在應 對分銷問題上可能就相對困難一些。這主要是因為出版商確實在幫助非虛構類圖書找到合適的讀者群上面表現的更加專業一些。(李慧楠 編譯)


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